蘋果(Apple Inc.)今年有別以往，在 3 月份宣布推出三項全新服務 Apple News+(新聞以及線上雜誌)、Apple Arcade(遊戲訂閱服務)以及 Apple TV+(原創影集)。再加上 2015 年起推出的 Apple Music，蘋果事實上已經推出不少訂閱服務，但都是分開銷售。如今，為了增加訂閱服務的吸引力，財經外媒報導蘋果可能在 2020 年推出「組合套餐」，將 Apple Music、Apple TV+ 以及 Apple News+ 綑綁銷售。

針對蘋果所推出的 Apple News+ 新聞與線上雜誌訂閱服務，目前蘋果僅有在美國、英國、澳洲以及加拿大推出，月費 9.99 美元。娛樂城《CNBC》報導，Apple News+ 在三月份上線之後，快速收穫了 20 萬訂戶，但是之後就很難在吸引新用戶加入。或許正因如此，財經外媒報導，蘋果有機會在 2020 年推出將各樣訂閱服務綑綁銷售的服務。

首先來了解一下當前蘋果訂閱服務的分成，Apple News+ 訂閱月費 9.99 美元，蘋果向出版商提供 50% 收入；而 Apple Music 月費 9.99 美元(另提供家庭方案 14.99 美元、學生方案 4.99美元)，則是有 70% 的收入都分給藝人以及唱片公司；Apple TV+ 的話，因為目前僅提供蘋果原創內容，所以 100% 收入都由蘋果擁有。Apple News+ 以及 Apple TV+ 都提供家人共享功能，一人訂閱，最多六人共享。

針對可能的蘋果訂閱服務「套餐」，《金融時報》(Financial Times)，曾經報導蘋果曾嘗試與唱片公司等合作方對談，了解調整分成比例的可能性，但是唱片公司方面的阻攔不小。顯示出了蘋果要推動訂閱服務綑綁銷售的套餐，難度並不小。

透過綑綁銷售訂閱服務，對於 Apple News+ 等服務的訂戶增加有機會帶來正面幫助，但是否對於蘋果財報有利，也是充滿挑戰。不同於 Apple Music 在 2015 年推出後累積至今，已經擁有超過 6000 萬訂戶的成績，Apple TV+ 現在仍然提供新用戶一年免費觀看的期間(一般用戶可以免費體驗七天)，Apple News+ 則是提供一個月免費體驗的優惠，但是在推動上相比音樂、原創影集等內容，新聞/雜誌等文字內容更有語言上的隔閡。如果要推出蘋果訂閱服務的綑綁銷售服務，如何在更多國家推出，也是蘋果要克服的一點。

作為參考，外媒一直以來推測蘋果有可能會將訂閱服務綑綁銷售的原因之一，除了考量單個蘋果訂閱服務的吸引力之外，也應是受到 Amazon Prime 會員服務的影響。Amazon Prime 會員服務不僅可以享受兩天內免運送達的服務外，也納入音樂、串流影音、書籍/雜誌免費閱讀的服務，2018年4月，亞馬遜宣布Prime服務在全球擁有超過1億的會員。而 Amazon Prime 月費為 12.99 美元，分開訂閱 Prime Music 月費是 9.99 美元、Prime Video 月費是 5.99 美元， Kindle Unlimited(閱讀方案)則是月費 9.99 美元。

(中時電子報)

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